抖音小店滋补保健品类报白操作流程

小店滋补保健品类报白操作流程（详细版）

在平台销售滋补保健品类目，必须通过“报白”（定向邀约）流程，否则无法上架商品或开启直播。以下是完整、可操作的报白流程，帮助商家高效完成入驻。

报白前准备：明确核心要求

1. 平台基础规则

• 类目性质：滋补保健品属于“定向邀约”类目，需平台审核通过后才能经营。

• 店铺类型：企业店（个体店需升级），且需具备食品经营资质。

• 品牌要求：自有品牌需R标（商标注册证），代理品牌需完整授权链。

2. 关键资质清单

报白资料准备：细节决定成败

1. 基础资料

• 营业执照：需为新版，经营范围明确包含滋补品相关类目。

• 食品经营许可证：有效期需≥3个月，经营范围涵盖“保健食品销售”。

• 法人身份证：正反面扫描件，需与营业执照法人一致。

2. 产品资料

• 质检报告：

• 检测项目：功效成分（如人参皂苷）、微生物（菌落总数）、重金属（铅、砷）。

• 有效期：≤1年（燕窝类目≤6个月）。

• 示例：阿胶需检测“驴皮源性成分”，灵芝孢子粉需检测“破壁率”。

• 溯源证明：

• 燕窝：CAIQ溯源标签+进口检验检疫证明。

• 人参：标注“5年及以上种植年限”。

• 生产许可：即食燕窝、鲜炖阿胶等需提供《食品生产许可证》。

3. 品牌资料

• 自有品牌：商标注册证（R标），若为TM标需满1年。

• 代理品牌：

• 授权书需从品牌方到商家逐级授权（如品牌方→经销商→店铺）。

• 授权书需加盖骑缝章，避免断层授权。

4. 其他材料

• 实体证明：门店/工厂照片（带时间水印）或仓库视频。

• 第三方数据：天猫/京东店铺链接及GMV数据（近30天≥100万元，提升通过率）。

报白申请流程：分步操作指南

1. 登录商家后台

• 访问电商商家后台，使用企业账号登录。

• 进入“资质中心”→“行业资质”，选择“传统滋补营养品”或“保健食品”类目。

2. 填写类目信息

• 商品标题：避免违规词（如“治病”“防癌”），示例：“XX牌人参枸杞膏（非药品）”。

• 商品详情页：需标注“本品不能替代药物”警示语。

• 类目选择：

• 普通滋补品：如枸杞、黄芪，选择“传统滋补营养品”。

• 高风险类目：如燕窝、虫草，需选择“定向邀约”子类目。

3. 上传资质材料

• 文件格式：PDF（单文件≤5MB）或JPG（分辨率≥300dpi）。

• 关键材料：

• 质检报告需覆盖所有在售商品。

• 授权书需显示完整授权链。

• 进口商品需同步上传报关单和检验检疫证明。

4. 提交审核

• 检查所有信息无误后，点击“提交申请”。

• 记录申请编号，方便后续查询进度。

审核与结果处理

1. 审核周期

• 普通申请：3-7个工作日（旺季可能延长至15天）。

• 加急通道：通过提交，可缩短至1-3个工作日。

2. 查询进度

• 路径：卖家后台→“商品管理”→“待审核商品”。

• 若超时未反馈，可联系客服（官网或商家后台在线咨询）。

3. 审核结果处理

• 通过：

• 收到通知后，可上架商品并开启直播。

• 建议优先上架高销量、低风险商品（如枸杞、阿胶糕）。

• 驳回：

• 补充缺失材料（如重新检测、补盖公章）。

• 修改商品信息（如调整标题、详情页）。

• 重新提交后，备注“已按要求整改”。

• 资质模糊（如检测报告缺项、授权书未盖章）。

• 类目选择错误（如将“即食燕窝”误选为“普通食品”）。

• 标题违规（如含“7天祛皱”等词）。

• 常见原因：

• 整改建议：

高效报白技巧

1. 提升通过率的关键

• 店铺评分：DSR评分≥4.6分、好评率≥92%的店铺优先审核。

• 品牌绑定：品牌（如东阿阿胶）可申请“品牌旗舰店”标识，通过率提升40%。

• 数据支撑：提供天猫/京东店铺数据，证明经营能力。

2. 联系

• 适用场景：

• 资质不全或品牌力较弱。

• 急需快速通过审核（如大促前）。

• 选择标准：

• 优先选择有合作背景的。

• 签订正式合同，明确服务内容、费用及售后保障。

3. 避免常见错误

• 资质造假：伪造材料将导致封店并追究法律责任。

• 类目错放：如将“冬虫夏草”误选为“中药材”，需重新报白。

• 宣传违规：标题含“治疗”“根治”等词，直接驳回。

合规运营建议

1. 商品信息真实：标题、详情页需与质检报告一致。

2. 警示语标注：所有商品需标注“本品不能替代药物”。

3. 定期自查：每季度更新质检报告，避免过期。

滋补保健品类报白需资质全、信息准、流程熟。通过精心准备资料、选择正确类目、及时处理审核结果，商家可高效完成入驻，开启合规销售之路。