去年底，电商发布关于“OTC非处方药”类目上线的通知，简单来说就是可以直播卖药了，虽然平台目前仅针对定向品牌商家入驻。但毫无疑问， 落子医疗健康后，字节跳动野心藏不住了。
笔者获悉，从1月中旬始，好药师/叮当快药携手OTC直播卖药首秀开启， OTC直播卖药推广迎来“元年”！
从这两家药店的直播首秀来看，人气不俗。
“我是好药师”账号粉丝数达到21.1万，直播间在线人数也是非常高的水平，单场在线人数高达万人。目前直播试水，主播的话术基本围绕药品的说明书阐述，不可随意夸大宣传。前期OTC直播卖药，只开放‘四类药’和皮肤科、胃肠道用药。
叮当快药相关负责人表示，叮当快药与小荷健康达成重要合作，双方围绕大健康品零售、医学科普等领域建立合作伙伴关系。叮当快药将全面入驻小荷健康商城、抖店和抖超小时达业务，陆续开展直播、O2O即时达、B2C等多种形式的合作。据悉，叮当快药的 账号3个，粉丝数高的账号是6万人。直播间的购物车药品覆盖感冒用药、肠胃用药、呼吸系统用药类目，主要热门品种布洛芬、对乙酰氨基酚、感冒灵等用药。
“这是为了满足疫情期间药品供应不足，满足广大用户需求，精选两家连锁且春节不打烊的商家提供药品平价保供服务。 目前，药店在直播卖药仍需报批白名单，暂未规模开放名额。
某连锁的新零售业务负责人透露，“评估过多家头部连锁的直播团队实力，有的连锁考虑到直播话术、卖药风险，暂未加入。前期虽是试水，如果卖得好的话会是趋势，预计今年4月份还将有一批药店纳入白名单，未来规模开放，执业药师必是直播主播或助播。”
目前， 益丰大药房、一心堂、漱玉平民、国大药房等上市连锁皆开通账号 ， 粉丝数多在10万以内，部分药店注重内容制作。同仁堂、薇诺娜、汤臣倍健、以岭药业、稳健医疗等工业的账号则更为活跃，个别账号粉丝数高达数百万，直播卖货成绩不俗。
事实上，直播卖药药店并非首创，1月份， 直播平台“东方甄选”控制企业东方优选（北京）科技有限公司（以下简称“东方优选”）近日发生工商变更，公司经营范围增加第三类医疗器械经营、药品批发、药品零售项目。也就是说 新东方直播平台也准备卖药了！
在采访中，关于 专注直播带货的东方甄选，为什么会涉足药品流通的问题？ 陕西广济堂医药全国市场总监李峰表示，东方甄选作为电商直播界超级IP，布局医疗器械与药品领域， 不仅是流量变现的渠道探索，也是在为企业未来发展铺路。
