视频号白酒类目怎么开通？如何正确入库

如果您在【视频号店】后台申请品牌认证时，未能在品牌库中找到所需的品牌，可以参考本指南提交相关信息：

酒类商品于官方旗舰店、品牌旗舰店、专卖店以及特许经营店。普通商店（企业店和个人店）不被允许。

备注：开设视频号旗舰店的要求是该品牌需在京东（JD.COM）开设官方自营旗舰店或官方旗舰店，或在天猫开设官方旗舰店。

开店的公司注册资本须在50万元（含50万元）以上，需确保未被列入企业经营异常名录，销售的商品也必须在营业执照的经营范围之内。

一、白酒品牌入库的标准：

在京东或天猫开设品牌旗舰店/官方旗舰店，店铺的主要类别需与申请类别一致，您可以通过提交以下材料进行申请：

1.经营【茅台、wuliangye、洋河、剑南春、泸州老窖、郎酒、牛栏山、汾酒、古井贡、习酒、水井坊】时，必须提供商标所有人、相关主体或国内一级总经销商出具的二级及以下经销授权。

1.其他白酒品牌需提供二级品牌的授权文件，该文件应由商标所有者或其关联公司颁发。

商标权利人的相关主体包括母公司、子公司及同一母公司控制的其他企业。

提供来源于关联公司的授权文件时，应附上主体之间的关联证明或者企业审查/企业信用网络的截图，并提交商标所有人确认内部授权公司的直接授权书。

(3) 关联关系不属于授权链路级别。

（四）授权文件的剩余有效期超过六个月；

（5）仅有经销授权而无商标授权的情况下，店名不能使用商标。

（6）授权渠道必须包括微信和微信视频号。

品牌授权文件应包含授权方、被授权方、授权品牌以及授权期限。

二、黄酒/养生酒品牌入库标准：

如果品牌在JD.COM或天猫设有相应的JD.COM自营旗舰店、JD.COM官方旗舰店或天猫官方旗舰店，且销售黄酒或保健酒类产品，需提供由商标注册人出具的二级及以下品牌授权材料，直至店铺主体完成入驻申请。

如果在视频号店的品牌新管理处没有找到可选品牌，可以按照视频号店的新品牌提报流程进行提交申请。

三、国内葡萄酒品牌的入库标准：

如果品牌在京东或天猫拥有相应的京东自营旗舰店、京东官方旗舰店或天猫官方旗舰店销售葡萄酒类产品，可以提供品牌授权信息以申请入驻。

1.如品牌尚未在上述外站开设店铺，可提交以下资质证书申请入驻：

1.2.1 提供《酒类生产许可证》或《食品生产许可证》。

1.2.2 品牌的营业执照应包括相关的销售类别。

1.2.3 委托加工协议：如果产品标签显示存在委托生产关系，则需提供品牌与制造商之间的委托加工协议，并附上产品清单。

1.2.4 商标注册证所涵盖的商品范围应包括葡萄酒类别。

1.2.5品牌需提供自有葡萄种植园的相关证明材料（如土地使用证）。若土地使用权人与品牌的经营主体不一致，则需提供相关关系证明，并加盖公章。

1.2.6 暂时不允许将原酒生产商与包装商作为不同的主体处理葡萄酒。

1.3 个品牌授权链路的要求

1.3.1旗舰店需根据平台的投资规则，提供相关的品牌资质。对于国内品牌的经营，必须提供二级及以下品牌的授权，直至追溯到商标注册人和开店的公司主体。

1.3.2 经营国内品牌的加盟店应提供来自商标权利人或其相关主体的二级及以下的分销授权。

四、进口葡萄酒品牌入库的标准：

仅允许原装瓶装的酒类产品入场。

1.不得允许原酒生产商与包装灌装商为不同主体的酒类产品入市。

品牌授权链路的要求。

2.旗舰店必须根据平台的招商规则提交品牌资质材料。

2.专卖店经营外国品牌，提供由商标注册人授权的三级及以下的品牌授权，直到开店的公司主体。

2.以下品牌【拉菲、奔富、莫悦、人头马、路易十三、马爹利、轩尼诗、芝华士、杰克丹尼、尊尼获加、格兰菲迪、苏格兰百富】需提供商标所有人或其关联公司（包括国内唯一的一代、分公司和全资子公司）授权文件，并须取得商标所有人的认可，还需提交商标注册证书。

2.其他进口葡萄酒或品牌需提供三级品牌授权文件，该文件应由商标持有者或其相关公司（如分公司、全资子公司）/收货单位/用户出具，授权开设店铺的主体。

2.商标权利人的相关主体包括母公司、子公司以及由同一母公司控制的其他企业。

提供来自关联公司的授权文件时，需提交主体之间的关联证明或企业查阅/企业信用网络的截图，并附上商标所有人确认内部授权公司的直接授权书。

3.关联关系不属于授权链路的层级。

3.授权文件的剩余有效期超过六个月。

3.只有获得经销授权的情况下，店名才可以使用商标；如果没有商标授权，则不得使用商标。

3.授权渠道必须包括微信和微信视频号。

如果在视频号店的品牌新管理处找不到可选品牌，可以参考视频号店的新品牌入库申请流程进行提交。

五、洋酒品牌的入库标准：

国内品牌

如果品牌在京东或天猫拥有相应的旗舰店销售洋酒，可以提交以下材料申请入驻：

1.旗舰店需根据平台的投资规则提供品牌资质。国内品牌经营时，必须提供二级及以下品牌的授权，授权需直至商标注册人及开业公司的主体。

1.经营国内品牌的加盟店应提供由商标权利人或其关联方发出的二级及以下的分销授权。

国外品牌

2.仅允许原瓶原装的酒类产品进入。

2.1. 禁止将【原酒厂】和【包装灌装商】视为不同主体。

2.品牌授权链路的要求有两个。

2.旗舰店需遵循平台招商规则，提供品牌资质。

2.2. 专卖店经营外国品牌，提供由商标注册人授权的三级及下级品牌授权，直到开店的公司主体为止。

2.其他外国品牌需提供商标所有人或其关联公司（包括分公司、全资子公司）/关单收货单位/用户授权的三级品牌授权文件。

2.商标权利人的相关主体包括其母公司、子公司以及同一母公司所控制的其他企业。

2.提供来自关联公司的授权文件时，必须提供主体之间的关联证明或企业检查/企业信用网络的截图，并需附上商标所有人对内部授权公司的直接授权书。

2.3.1 关联关系并不属于授权链路的级别。

2.3.2 授权文件的剩余有效期需超过六个月；

2.3.3 仅具备经销授权而没有商标授权的情况下，店名不得使用商标。

2.3.4 授权渠道需要包含微信和微信视频号。

如果在视频号店的品牌新管理处未能找到所需品牌，可以按照视频号店的新品牌入库提报流程进行申请。

六、啤酒和果酒品牌的入库标准：

国内品牌

1.旗舰店需要根据平台的招商规则提供品牌资质；特许经营店则需出示来自商标所有者的二级及以下的分销授权。

国外品牌

2.旗舰店应根据平台官网的要求提交品牌资质；特许经营店则需提供来自商标所有者的三级及以下分销授权。

如果在视频号店的品牌新管理处找不到可选品牌，请参考视频号店新品牌入库提报流程进行提交。

七、品牌入库申请格式：

品牌名称：中文名+英文名

品牌主要类别可分为1至5类。

商标注册证或申请受理编号：

（4）品牌管理模式：（自有品牌/授权品牌）

品牌在天猫或京东开设的店铺类型：

审核视频号小店信息：

a.视频号小店的应用程序ID。

b.视频号小店的名称。

2.3 证明文件（未压缩）

（一）商标注册证明

（二）商标权利人的相关信息

a.自有品牌或授权品牌，若商标权利人为自然人，需提供身份证照片。

b.企业自有品牌的商标权人需要提供营业执照。

(3) 授权书（如果是授权品牌，则必须提供；被授权方需与视频号小店的经营主体一致）

(4) 外部店铺营业证明：

a.天猫/JD.COM开设的品牌旗舰店/官方旗舰店首页截图。