酒类从严监管， 再出新规

近年来，随着 平台影响力的不断增强，越来越多的品牌和企业选择在 商城上进行产品的销售/引流。平台也成为新的酒类销售渠道之一。那么本次出台的酒类规范，又会产生怎么样影响？

本规范中的特殊白酒品牌新产品操作标准要求在商城平台上获得公司相关产品品牌正式授权的企业能够正常运营。新增酒类类目清除标准。

酒类严订新规

国产白酒”类产品：（1）如果产品品牌具有一定的品牌度和社会影响力（如中国白酒之都白酒企业），R标志注册期不少于3年；如果商户连续三个月达到平台工作力标准（天猫和京东平台GMV>10万元/月，天猫DSR指数>4.75；京东风电>4.55），则R标注册时间不得少于两年。

“传统营养和营养产品”和“保健食品/食品补充剂”的较低类别是仅接受旗舰店、旗舰店、专卖店和专卖店的目标准入类别。“健康食品”类别是品牌类别。目前只接受平台邀请的特定品牌，其他公司暂不接受。

类别清算标准：对于一级酒，当满足以下条件之一时，商户将被清算：

（1）严重危害消费者体验，包括但不限于体验得分<3.8或产品退货率、投诉率、不良评价率、CCR等异常不良指标；

（2）广告内容包括现场混合和葡萄酒灌装的相关行为。

当类别为空时，该类别的经营权限被禁用，对应类别的商品被下架，其他类别的操作不受影响。被排除在“酒类”之外后，您可以在60天后重新申请入驻，并通过离线检查和平台评估。

在规范中，还有一个品牌单品定向准入，主要针对特定的民族白酒品牌。只有商标所有人授权在平台上专门分销的企业才能使用部分商标物品（其他物品不受限制）。有关品牌和相应产品的更多详细信息，请参阅《酒类定向准入单品明细》。

对于该要求，有业内人士解释，这意味着商家想要售卖上述这些产品必须先取得厂家的特定经销授权，这有利于维护这些产品/品牌的声誉和渠道安全。

全面禁止虚假宣传

标准还禁止在口语广播、贴纸、屏幕等场景中披露“低价”、“免费送”等福利信息，以诱骗用户参与“”互动，而这些互动并没有真正实现。

还要求不要过度宣传“口味一致”、“08年葡萄酒”和“96年葡萄酒”，包括：“品牌A酒”【品牌不明】的宣传声称与“品牌B酒”【品牌】质量相同，给消费者造成困惑；山寨产品利用外观与主要品牌的相似性，提升80%的名酒品位；没有理由说这种酒已经20年了，经调查，这一日期早于生产商的食品生产许可证的签发日期。

明确禁止在对于此前开发/贴牌产品傍主品、非品牌傍品牌的行为。例如，“五 粮液”必须区分“五 粮液股份”、“五 粮液集团”，“茅台不老”不能宣传成“飞天”、“茅台镇酒”不能宣传为“茅台”系列酒。

红酒要求真实客观地宣传产品信息，禁止现场调配和灌装场景，不得发布“煽动私自交易”的内容，不得恶意诋毁与不正当竞争类似的创造者、企业和产品，以及其他被禁止的情形或内容。

5月5日，还针对违反上述规定和侵犯消费者权利的商家发起了一项针对酒类“混淆信息”的特别行动。这些政策限制了边界球产品甚至假酒的销售，但这些行为并不能完全消除，因为平台监控主要依靠人工或系统调查来捕捉目标品牌或产品，这种方法存在一定的滞后性。

有些商人以“一个人可以欺骗一个人”的方式销售葡萄酒。从主播到账号都有着完整的替换方案，平台封一个号立马就能安排其他人和账号顶上。这些政策只能对平台上的酒商进行监管。如果他们想要全面禁止，他们必须在许多方面努力